Kreative Images: Guía para personas que no son diseñadores

February 19, 2024
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Nitin es el director ejecutivo de quickads.ai con más de 20 años de experiencia en el campo del marketing y la publicidad. Anteriormente, fue socio en McKinsey & Co y director general en Accenture, donde lideró más de 20 transformaciones de marketing.

Encontrar las imágenes adecuadas para contar visualmente la historia de tu marca puede resultar abrumador para quienes no son diseñadores.

Afortunadamente, con la aparición de las plataformas de generación de imágenes con IA, ahora cualquiera puede acceder a una gran cantidad de imágenes creativas para crear anuncios y materiales de marketing de alta conversión sin conocimientos profesionales de diseño.

En esta guía completa, descubrirás cómo selecciona las imágenes más impactantes para tus campañas, optimizar imágenes para lograr la máxima participación en todos los canales, y medir el rendimiento para repetir lo que funciona.

Introducción a las imágenes creativas en la publicidad

Esta guía proporciona a los usuarios que no son diseñadores consejos prácticos para seleccionar y utilizar imágenes creativas para crear anuncios de alto rendimiento sin necesidad de conocimientos de diseño.

El papel de las imágenes creativas en la publicidad moderna

Las imágenes creativas desempeñan un papel fundamental a la hora de captar la atención y transmitir mensajes en las campañas publicitarias digitales. A diferencia de la fotografía de archivo, las imágenes creativas son imágenes únicas y llamativas generadas mediante IA que ayudan a que los anuncios destaquen.

Algunas de las principales ventajas del uso de imágenes creativas en los anuncios son las siguientes:

  • Mayor participación: Las imágenes creativas atraen más atención y clics en comparación con las imágenes de stock genéricas. Su singularidad hace que sea más probable que se noten y se compartan.
  • Imagen de marca mejorada: Las imágenes de Kreative se pueden personalizar para que coincidan con la estética, los estilos y los mensajes de la marca. Esto crea una marca cohesiva y reconocible en todas las campañas.
  • Ahorro de costes: Generar imágenes personalizadas con IA es más asequible que contratar diseñadores y fotógrafos. Esto permite que los presupuestos más pequeños accedan a imágenes publicitarias de alta calidad.
  • Agilidad de experimentación: Es fácil probar varios estilos de imagen creativos y optimizarlos en función de los datos de rendimiento, sin costes adicionales.

A medida que aumentan el bloqueo de anuncios y la ceguera de los banners, las imágenes creativas ayudan a los anuncios a abrirse paso entre el ruido y llegar al público objetivo.

Al empezar a usar imágenes creativas, es importante entender las principales plataformas de generación de imágenes con IA:

  • DALL-E: Crea imágenes a partir de descripciones de texto con una calidad impresionante. Salidas de imagen fáciles de usar pero limitadas.
  • A mitad del viaje: Centrado en estilos de imagen artísticos y abstractos. La iteración rápida hace que sea ideal para la experimentación.
  • Difusión estable: Plataforma de código abierto con un amplio rango de control para usuarios avanzados. Resultados más impredecibles.

Las principales consideraciones a la hora de seleccionar una plataforma de imágenes son el estilo, la calidad, la personalización y la facilidad de uso de la imagen. DALL-E y Midjourney proporcionan la experiencia de usuario más sencilla, mientras que Stable Diffusion ofrece funciones más avanzadas.

Se recomienda probar varias plataformas y ver cuál se adapta mejor a las necesidades de la marca antes de comprometerse.

La ventaja del no diseñador

La rápida democratización de la generación de imágenes mediante IA nivela el campo de juego para quienes no son diseñadores. Estas plataformas permiten que cualquier persona pueda crear imágenes profesionales por sí misma con unos pocos clics.

Algunos consejos para los que no son diseñadores para empezar son:

  • Usa indicaciones claras y descriptivas para comunicar los estilos y atributos deseados
  • Experimenta con diferentes indicaciones y selecciona las imágenes que mejor se alineen con la marca
  • Optimice las indicaciones en función de las salidas de imágenes para refinar la calidad con el tiempo
  • Aproveche las dimensiones y las relaciones de aspecto para formatos de anuncios específicos

Con un poco de prueba y error, las imágenes creativas permiten a quienes no tienen habilidades de diseño gráfico crear anuncios cautivadores y efectivos.

Selección de las imágenes de Kreative correctas

Elegir las imágenes creativas más eficaces para tus anuncios puede resultar difícil, especialmente para quienes no son diseñadores. Si entiendes tu público objetivo y los objetivos de la campaña, puedes seleccionar imágenes que tengan repercusión y logren resultados.

Identificación de las preferencias del público objetivo

  • Defina los detalles demográficos como la edad, el sexo, la ubicación y el nivel de ingresos
  • Comprenda los rasgos psicográficos: valores, actitudes, intereses, estilo de vida
  • Investiga las imágenes de los anuncios de la competencia e identifica los elementos que podrían funcionar para tu audiencia
  • Prueba diferentes estilos de imagen con pequeñas campañas de prueba para ver qué funciona mejor

Establecer objetivos claros para la campaña

  • Sé específico: ¿quieres clics, conversiones o notoriedad?
  • Mida el éxito en comparación con estos objetivos con análisis
  • Seleccione imágenes que se alineen con los objetivos, es decir, la captura del producto para el objetivo de conversión de comercio electrónico

Personalización de imágenes para lograr un mayor impacto

  • Incorpore colores de marca, fuentes y logotipos relevantes
  • Utilice los contextos apropiados: entornos, situaciones, emociones
  • Presenta diversos personajes y estilos de vida
  • Personaliza según la cultura y los idiomas locales

El arte de la narración visual

  • Las imágenes deben transmitir una narrativa que conecte con el espectador
  • Las escenas evocadoras de estilo de vida funcionan bien para las campañas de concientización
  • Muestre personas con aspiraciones que utilizan el producto/servicio
  • Las fotos del antes y el después muestran historias de transformación

Tener en cuenta cuidadosamente tu audiencia, tus objetivos y tu marca al seleccionar imágenes creativas puede generar anuncios más efectivos e impactantes. Prueba diferentes estilos visuales y deja que los datos guíen tus elecciones de imágenes. Con la práctica, puedes aprender a elegir imágenes que se adapten a tus campañas sin necesidad de tener experiencia profesional en diseño.

Optimización de imágenes creativas para el éxito de los anuncios

Las imágenes creativas pueden hacer que una campaña publicitaria triunfe o fracase. Con algunas optimizaciones estratégicas, puedes crear imágenes que llamen la atención y generen resultados.

Elegir los mejores formatos de imagen

El formato de imagen ideal depende de su caso de uso específico. He aquí una comparación rápida:

  • JPEG: Ideal para fotografías. Ofrece una excelente compresión, pero puede degradar la calidad de la imagen a resoluciones más bajas.
  • PNG: Mejor para logotipos e ilustraciones con colores planos. Soporta transparencia y ofrece compresión sin pérdidas.
  • SVG: Formato vectorial que escala infinitamente sin perder calidad. Ideal para iconos, logotipos e ilustraciones.

Evalúe el contenido de la imagen y el uso previsto para seleccionar el formato óptimo. Los archivos JPEG funcionan bien para imágenes de marketing con texturas y colores complejos. Los SVG son perfectos para elementos gráficos simples como logotipos.

Determinación del tamaño ideal de las imágenes

Las dimensiones de las imágenes afectan a los tiempos de carga de la página y al rendimiento de los anuncios. Sigue las prácticas recomendadas específicas de cada plataforma:

  • Facebook/Instagram: Las imágenes cuadradas de 1024x1024 px funcionan mejor
  • Anuncios de Google: Las imágenes de paisajes de 600x314 px optimizan el diseño
  • Twitter: Las imágenes en miniatura de 440 x 220 px mantienen las descargas rápidas

Mantenga la relación de aspecto recomendada al cambiar el tamaño de las imágenes para cada plataforma. Las dimensiones no coincidentes pueden distorsionar las imágenes y dificultar la participación.

Redacción de imágenes con un alto nivel de compromiso

Las imágenes bien compuestas llaman la atención. Usa estos consejos para crear imágenes cautivadoras:

  • Usa la regla de los tercios: Coloque los sujetos clave a lo largo de líneas imaginarias que dividen las imágenes en tercios vertical y horizontalmente.
  • Concéntrese en un tema: Las imágenes con un punto focal claro tienden a funcionar mejor.
  • Usa el color de manera estratégica: Los colores vibrantes atraen la atención y crean un tono específico.
  • Simplifica los fondos: Los entornos ocupados o que distraen compiten por la atención.

Con un poco de práctica, puedes entrenar tu ojo para capturar imágenes optimizadas para una alta visibilidad y clics.

Mantener la coherencia de la marca

El reconocimiento de la marca impulsa los resultados. Asegúrese de que las imágenes creativas se alineen con la identidad de su marca de la siguiente manera:

  • Uso de fuentes, colores y elementos gráficos aprobados
  • Seguir las pautas de uso del logotipo
  • Mantener un estilo y un tono uniformes en todos los recursos visuales
  • Transmitir los mensajes y valores clave de su marca

Una marca coherente aumenta la familiaridad y la confianza, lo que aumenta la resonancia y el rendimiento de los anuncios.

Con las estrategias de optimización adecuadas, puede aprovechar al máximo Imágenes de productos generadas por IA para crear anuncios de alta conversión adaptados a tu marca.

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Aprovechar las imágenes creativas en todos los canales de marketing

Las imágenes creativas pueden ser un activo poderoso cuando se integran cuidadosamente en campañas publicitarias multicanal. Estas son algunas de las mejores prácticas para utilizar estas imágenes generadas por IA para mejorar el rendimiento de las campañas en todas las plataformas.

Integración de imágenes en campañas multicanal

  • Usa las mismas imágenes creativas de manera consistente en diferentes canales, como plataformas de redes sociales, páginas de destino y campañas de correo electrónico. Esto crea una imagen de marca cohesiva y ayuda al público a reconocer tus mensajes en todos los puntos de contacto.
  • Al reutilizar una imagen para diferentes formatos, ten cuidado de ajustar los tamaños de las imágenes y las relaciones de aspecto para que se ajusten a los requisitos de cada canal.
  • Prueba a hacer que la imagen de tu héroe creativo más llamativa en los anuncios sociales se vincule directamente a una página de destino con la misma imagen para mantener la continuidad.
  • Sincronice sus recursos de imágenes en todas las plataformas mediante integraciones entre su software creativo de anuncios y otras herramientas de tecnología de marketing para simplificar la implementación multicanal.

Probar y perfeccionar los elementos visuales

  • Realiza pruebas divididas A/B de creatividades publicitarias con diferentes imágenes creativas para determinar qué elementos visuales se adaptan mejor a tu público objetivo por campaña.
  • Analice los datos de rendimiento, como el CTR y las tasas de conversión, para identificar las imágenes con mejor rendimiento y, a continuación, optimice la inversión en esas variantes de anuncios.
  • Continúe iterando y probando nuevas imágenes creativas en un proceso continuo para maximizar la relevancia, especialmente para las campañas perennes.

Creación de una cartera de imágenes diversa

  • Usa tu plataforma de creatividad publicitaria para generar imágenes creativas adicionales sobre la marca de forma regular y archivar las creatividades antiguas.
  • Selecciona una cartera diversa de imágenes relevantes para diferentes productos, campañas, segmentos y temporadas para que tus anuncios sigan siendo actuales.
  • Varíe los estilos estéticos, las composiciones, los esquemas de color, etc. dentro de su cartera de imágenes para adaptarse a diversas preferencias.

Adaptación de imágenes para audiencias internacionales

  • Localiza imágenes creativas mediante cambios sutiles, como la traducción de elementos de texto o el uso de motivos relevantes desde el punto de vista cultural.
  • Adapte las paletas de colores y los estilos de imagen para alinearlos con las normas y sensibilidades estéticas regionales.
  • Realice pruebas A/B de variantes de imágenes localizadas mediante la segmentación geográfica de las versiones a los mercados internacionales pertinentes.

Personalizar y optimizar cuidadosamente tus imágenes creativas maximizará la relevancia en todas las campañas y desbloqueará oportunidades publicitarias globales. Sigue estas directrices para impulsar el rendimiento mediante el uso estratégico de los recursos visuales.

Midiendo el impacto de las imágenes creativas

Las imágenes creativas pueden tener un impacto significativo en el rendimiento de los anuncios y las campañas en todos los canales. Estas son algunas métricas y métodos clave para hacer un seguimiento de la eficacia de las imágenes creativas e identificar los recursos visuales con mejor rendimiento.

Análisis del compromiso y la interacción

Las métricas de participación social, como las acciones compartidas, los comentarios y las reacciones, pueden indicar qué tan bien las imágenes creativas tienen repercusión en tu público objetivo. Además, el porcentaje de clics en los anuncios puede cuantificar el atractivo visual.

  • Controle el tiempo que pasa en el sitio o en las páginas de ventas con imágenes específicas para medir el impacto. Las imágenes que captan la atención y el interés harán que pasen más tiempo en la página.
  • Haz pruebas A/B con diferentes imágenes creativas y mantén la coherencia de los demás elementos del anuncio. La variante que ofrece un mejor rendimiento indica que la imagen es más eficaz.

Evaluación de la conversión y el ROI

En última instancia, las imágenes que influyen en la acción objetivo deseada, como las suscripciones por correo electrónico, las solicitudes de demostración, las compras, etc., son las más valiosas.

  • Realice un seguimiento de las ventas o las conversiones impulsadas por imágenes específicas utilizadas en los anuncios. Identifica las imágenes de héroes con mejor rendimiento que generen conversiones.
  • Calcule el costo por cliente potencial o venta para determinar el ROI. Refina las imágenes a lo largo del tiempo para reducir los costos y aumentar la rentabilidad.

Iteración en función del éxito: actualización de los recursos de imagen

A medida que las campañas evolucionan, es fundamental mantener imágenes relevantes y frescas.

  • Basado en los mejores resultados, genera nuevas imágenes creativas con regularidad para mantener el contenido actualizado.
  • Actualice las imágenes de bajo rendimiento con imágenes más nuevas alineadas con los objetivos de la campaña.
  • Amplíe su biblioteca de recursos de imágenes con el tiempo, probando nuevas incorporaciones de forma continua.

Aprovechar la analítica para la optimización de imágenes

La información analítica debe servir de base directa para los esfuerzos por optimizar las imágenes.

  • Las pruebas de significación estadística pueden identificar imágenes con mejor rendimiento con confianza.
  • Revisa los datos de rendimiento de las imágenes segmentados por audiencia, canal y otros factores. Refina las imágenes de cada segmento en consecuencia.
  • La mejora continua de las imágenes en función del impacto medido aumentará las ganancias con el tiempo.

Conclusión: Aprovechar el poder de las imágenes creativas

En resumen, si siguen los consejos de esta guía, las personas que no son diseñadores pueden aprovechar de forma eficaz las imágenes creativas generadas por IA para aumentar el rendimiento de las campañas en todos los canales sin necesidad de conocimientos avanzados en diseño.

Resumen de las estrategias esenciales para la creación de imágenes

Las estrategias esenciales que se cubren para seleccionar, optimizar y rastrear imágenes creativas para obtener resultados incluyen:

  • Uso de palabras clave relevantes e indicaciones detalladas para producir imágenes creativas propias de la marca
  • Probar varias imágenes creativas para determinar las imágenes de mayor rendimiento
  • Pruebas A/B y copia con diferentes imágenes creativas
  • Análisis de los datos de rendimiento para iterar y mejorar la selección de imágenes
  • Seguir las directrices de la marca y los objetivos de la campaña al generar imágenes
  • Optimización de imágenes para plataformas y formatos de anuncios específicos

Próximos pasos para quienes no son diseñadores

Consejos prácticos para seguir desarrollando habilidades en la selección y el uso de imágenes creativas para el éxito publicitario:

  • Marca las imágenes con mejor rendimiento para futuras iteraciones de anuncios
  • Crea una biblioteca de imágenes organizada por campaña, objetivo y rendimiento
  • Practica escribir instrucciones detalladas alineadas con la voz y el tono de la marca
  • Busca inspiración en la competencia utilizando imágenes similares con éxito
  • Continúe probando nuevas imágenes y analizando datos para mejorar con el tiempo
  • Considere funciones avanzadas como la generación de imágenes múltiples y el etiquetado de imágenes

Al aplicar de forma coherente estos consejos y estrategias, las personas que no son diseñadores pueden aprovechar el poder de las imágenes generadas por IA para crear anuncios de alta conversión en todas las campañas.

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