Kreative Images : guide pour les non-concepteurs

February 19, 2024
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Nitin est le PDG de quickads.ai avec plus de 20 ans d'expérience dans le domaine du marketing et de la publicité. Auparavant, il a été associé chez McKinsey & Co et directeur général chez Accenture, où il a dirigé plus de 20 transformations marketing.

Trouver les bonnes images pour raconter visuellement l'histoire de votre marque peut être intimidant pour les non-designers.

Heureusement, avec l'émergence des plateformes de génération d'images basées sur l'IA, tout le monde peut désormais accéder à une multitude de images créatives pour créer des publicités et des supports marketing à fort taux de conversion sans compétences professionnelles en matière de conception.

Dans ce guide complet, vous découvrirez comment sélectionner les visuels les plus percutants pour vos campagnes, optimiser les images pour un engagement maximal sur tous les canaux, et mesurer les performances pour répéter ce qui fonctionne.

Introduction aux images créatives dans la publicité

Ce guide fournit aux non-concepteurs des conseils pratiques pour sélectionner et utiliser des images créatives afin de créer des publicités performantes sans avoir besoin de compétences en conception.

Le rôle des images créatives dans la publicité moderne

Les images créatives jouent un rôle essentiel pour capter l'attention et transmettre des messages dans les campagnes publicitaires numériques. Contrairement à la photographie de stock, les images créatives sont des visuels uniques et accrocheurs générés à l'aide de l'IA qui aider les publicités à se démarquer.

Parmi les principaux avantages de l'utilisation d'images créatives dans les publicités, citons :

  • Engagement accru: Les images créatives attirent davantage l'attention et attirent plus de clics que les images génériques. Leur caractère unique les rend plus susceptibles d'être remarqués et partagés.
  • Image de marque améliorée: Les images créatives peuvent être personnalisées pour correspondre à l'esthétique, aux styles et au message de la marque. Cela permet de créer une image de marque cohérente et reconnaissable dans toutes les campagnes.
  • Économies de coûts: Il est plus abordable de générer des images personnalisées à l'aide de l'IA que de recruter des designers et des photographes. Cela permet aux plus petits budgets d'accéder à des visuels publicitaires de haute qualité.
  • Agilité d'expérimentation: Il est facile de tester plusieurs styles d'image créatifs et de les optimiser en fonction des données de performance, sans frais supplémentaires.

À mesure que le blocage des publicités et l'aveuglement des bannières augmentent, les images créatives aident les publicités à se démarquer et à atteindre le public cible.

Lorsque vous commencez à utiliser des images créatives, il est important de comprendre les principales plateformes de génération d'images basées sur l'IA :

  • DALL-E: crée des images d'une qualité impressionnante à partir de descriptions textuelles. Facile à utiliser mais sortie d'image limitée.
  • À mi-parcours: Axé sur les styles d'image artistiques et abstraits. L'itération rapide en fait un outil idéal pour l'expérimentation.
  • Diffusion stable: Plateforme open source avec une large gamme de contrôles pour les utilisateurs avancés. Des résultats plus imprévisibles.

Les principaux facteurs à prendre en compte lors de la sélection d'une plateforme d'image sont le style, la qualité, la personnalisation et la facilité d'utilisation de l'image. DALL-E et Midjourney offrent l'expérience utilisateur la plus simple, tandis que Stable Diffusion propose des fonctionnalités plus avancées.

Il est recommandé d'essayer plusieurs plateformes et de voir laquelle correspond le mieux aux besoins de la marque avant de s'engager.

L'avantage du non-designer

La démocratisation rapide de la génération d'images basées sur l'IA permet d'uniformiser les règles du jeu pour les non-concepteurs. Ces plateformes permettent à chacun de créer lui-même des visuels professionnels en quelques clics.

Voici quelques conseils pour les débutants qui ne sont pas des designers :

  • Utilisez des instructions claires et descriptives pour communiquer les styles et les attributs souhaités
  • Testez différentes instructions et sélectionnez les images qui correspondent le mieux à l'image de marque
  • Optimisez les instructions en fonction des sorties d'image pour affiner la qualité au fil du temps
  • Tirez parti des dimensions et des formats d'image pour des formats publicitaires spécifiques

Avec quelques essais et erreurs, les images créatives permettent à ceux qui n'ont pas de compétences en conception graphique de créer des publicités captivantes et efficaces.

Sélection des bonnes images créatives

Choisir les images créatives les plus efficaces pour vos publicités peut s'avérer difficile, en particulier pour les non-designers. En comprenant votre public cible et les objectifs de votre campagne, vous pouvez sélectionner des images qui résonneront et produiront des résultats.

Identifier les préférences du public cible

  • Définissez les détails démographiques tels que l'âge, le sexe, le lieu, le niveau de revenu
  • Comprendre les traits psychographiques : valeurs, attitudes, intérêts, style de vie
  • Faites des recherches sur les images publicitaires de vos concurrents et identifiez les éléments susceptibles de convenir à votre public
  • Testez différents styles d'image à l'aide de petites campagnes de test pour déterminer ce qui fonctionne le mieux

Définir des objectifs de campagne clairs

  • Soyez précis : voulez-vous des clics, des conversions, une notoriété ?
  • Mesurez le succès par rapport à ces objectifs grâce à des analyses
  • Sélectionnez des images qui correspondent aux objectifs, par exemple une photo du produit pour l'objectif de conversion du commerce électronique

Personnaliser les images pour un plus grand impact

  • Intégrez des couleurs de marque, des polices et des logos pertinents
  • Utilisez des contextes appropriés : paramètres, situations, émotions
  • Présente des personnages et des modes de vie variés
  • Personnalisez en fonction de la culture et des langues locales

L'art de la narration visuelle

  • Les images doivent transmettre un récit qui connecte le spectateur
  • Les scènes de style de vie évocatrices fonctionnent bien pour les campagnes de sensibilisation
  • Mettez en valeur des personnalités ambitieuses à l'aide du produit/service
  • Les photos prises avant et après présentent des histoires de transformation

En tenant compte de votre public, de vos objectifs et de votre marque lors de la sélection d'images créatives, vous pouvez créer des publicités plus efficaces et plus percutantes. Testez différents styles visuels et laissez-vous guider par les données dans vos choix d'images. Avec de la pratique, vous pouvez apprendre à choisir des images adaptées à vos campagnes sans expertise professionnelle en matière de conception.

Optimisation des images créatives pour le succès des publicités

Les images créatives peuvent faire le succès ou l'échec d'une campagne publicitaire. Grâce à certaines optimisations stratégiques, vous pouvez créer des images qui attirent l'attention et génèrent des résultats.

Choisir les meilleurs formats d'image

Le format d'image idéal dépend de votre cas d'utilisation spécifique. Voici une comparaison rapide :

  • JPEG : Idéal pour les photos. Offre une excellente compression mais peut dégrader la qualité de l'image à des résolutions inférieures.
  • PNG : Idéal pour les logos et les illustrations aux couleurs plates. Favorise la transparence et offre une compression sans perte.
  • SVG : Format vectoriel qui s'adapte à l'infini sans perte de qualité. Idéal pour les icônes, les logos et les illustrations.

Évaluez le contenu de l'image et son utilisation prévue pour sélectionner le format optimal. Les fichiers JPEG fonctionnent bien pour les visuels marketing aux textures et aux couleurs complexes. Les fichiers SVG sont parfaits pour les éléments graphiques simples tels que les logos.

Déterminer les tailles d'image idéales

Les dimensions de l'image ont un impact sur les temps de chargement des pages et les performances des annonces. Suivez les meilleures pratiques spécifiques à la plateforme :

  • Facebook/Instagram : Les images carrées de 1024 x 1024 px fonctionnent le mieux
  • Publicités Google : Les images de paysage de 600 x 314 px optimisent la mise en page
  • Twitter : Les images miniatures de 440 x 220 px permettent d'accélérer les téléchargements

Conservez le rapport hauteur/largeur recommandé lors du redimensionnement des images pour chaque plateforme. Des dimensions incompatibles peuvent fausser les éléments visuels, ce qui nuit à l'engagement.

Composer des images avec un engagement élevé

Des images bien composées attirent l'attention. Suivez ces conseils pour créer des visuels captivants :

  • Utilisez la règle des tiers : Placez les sujets clés le long de lignes imaginaires qui divisent les images en trois à la verticale et à l'horizontale.
  • Concentrez-vous sur un sujet : Les images dont le point focal est clair ont tendance à être plus performantes.
  • Utilisez la couleur de manière stratégique : Les couleurs vives attirent le regard et donnent un ton spécifique.
  • Simplifiez les arrière-plans : Les milieux occupés ou distrayants se disputent l'attention.

Avec un peu de pratique, vous pouvez entraîner votre œil à capturer des images optimisées pour une visibilité et des clics élevés.

Maintenir la cohérence de la marque

La reconnaissance de la marque génère des résultats. Assurez-vous que les images créatives correspondent à l'identité de votre marque en :

  • Utilisation de polices, de couleurs et d'éléments graphiques approuvés
  • Respect des directives d'utilisation du logo
  • Maintien d'un style et d'un ton cohérents pour tous les actifs visuels
  • Transmettre les messages et les valeurs clés de votre marque

Une image de marque cohérente renforce la familiarité et la confiance, augmentant ainsi la résonance et les performances des publicités.

Avec les bonnes stratégies d'optimisation, vous pouvez tirer le meilleur parti de Images de produits générées par l'IA pour créer des publicités à fort taux de conversion adaptées à votre marque.

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Tirer parti des images créatives sur tous les canaux marketing

Les images créatives peuvent être un atout puissant lorsqu'elles sont intégrées de manière réfléchie dans des campagnes publicitaires multicanaux. Voici quelques bonnes pratiques pour utiliser ces visuels générés par l'IA afin d'améliorer les performances des campagnes sur toutes les plateformes.

Intégrer des images dans des campagnes multicanaux

  • Utilisez les mêmes images créatives de manière cohérente sur différents canaux tels que les plateformes de réseaux sociaux, les pages de destination et les campagnes par e-mail. Cela crée une image de marque cohérente et aide le public à reconnaître votre message sur tous les points de contact.
  • Lorsque vous réutilisez une image pour différents formats, veillez à ajuster la taille de l'image et les proportions pour répondre aux exigences de chaque canal.
  • Essayez de faire en sorte que votre image de héros créative la plus accrocheuse dans les publicités sociales renvoie directement à une page de destination présentant le même visuel pour plus de continuité.
  • Synchronisez vos actifs d'images sur toutes les plateformes grâce à des intégrations entre votre logiciel de création publicitaire et d'autres outils martech afin de simplifier le déploiement multicanal.

Tester et affiner les visuels

  • Effectuez des tests A/B fractionnés sur des créations publicitaires comportant différentes images créatives afin de déterminer quels visuels trouvent le meilleur écho auprès de votre public cible par campagne.
  • Analysez les données de performance telles que le CTR et les taux de conversion pour identifier les images les plus performantes, puis optimisez les dépenses consacrées à ces variantes d'annonces.
  • Continuez à itérer et à tester de nouvelles images créatives dans le cadre d'un processus continu afin de maximiser la pertinence, en particulier pour les campagnes permanentes.

Création d'un portefeuille d'images diversifié

  • Utilisez votre plateforme de création publicitaire pour générer régulièrement des images créatives supplémentaires sur la marque, en archivant les anciennes créations.
  • Organisez un portefeuille varié d'images pertinentes pour différents produits, campagnes, segments et saisons pour que vos publicités restent à jour.
  • Variez les styles esthétiques, les compositions, les combinaisons de couleurs, etc. au sein de votre portefeuille d'images pour répondre à diverses préférences.

Adapter les images pour un public international

  • Localisez des images créatives grâce à des modifications subtiles, telles que la traduction d'éléments de texte ou l'utilisation de motifs culturellement pertinents.
  • Adaptez les palettes de couleurs et les styles d'image en fonction des normes et sensibilités esthétiques régionales.
  • Testez A/B des variantes d'images localisées en ciblant géographiquement les versions sur les marchés internationaux concernés.

La personnalisation et l'optimisation soigneuses de vos images créatives maximiseront la pertinence des différentes campagnes et ouvriront la voie à des opportunités publicitaires à l'échelle mondiale. Suivez ces directives pour améliorer les performances grâce à une utilisation stratégique des ressources visuelles.

Mesurer l'impact des images créatives

Les images créatives peuvent avoir un impact significatif sur les performances des publicités et des campagnes sur tous les canaux. Voici quelques indicateurs et méthodes clés pour suivre l'efficacité des images créatives afin d'identifier les actifs visuels les plus performants.

Analyse de l'engagement et de l'interaction

Les indicateurs d'engagement social tels que les partages, les commentaires et les réactions peuvent indiquer dans quelle mesure les images créatives trouvent un écho auprès de votre public cible. De plus, le taux de clics sur les publicités peut quantifier l'attrait visuel.

  • Surveillez le temps passé sur le site ou les pages de vente avec des images spécifiques pour évaluer l'impact. Les images qui captivent l'attention et l'intérêt passeront plus de temps sur la page.
  • Testez différentes images créatives en A/B tout en garantissant la cohérence des autres éléments publicitaires. La variante qui offre les meilleures performances indique le visuel le plus efficace.

Évaluation de la conversion et du retour sur investissement

En fin de compte, les images qui influencent l'action que vous souhaitez cibler, comme les inscriptions par e-mail, les demandes de démonstration, les achats, etc. sont les plus précieuses.

  • Suivez les ventes ou les conversions générées par des images spécifiques utilisées dans les publicités. Identifiez vos images de héros les plus performantes qui convertissent.
  • Calculez le coût par prospect ou par vente pour déterminer le retour sur investissement. Affinez les images au fil du temps pour réduire les coûts et augmenter le rendement.

Répéter en cas de succès : mise à jour des ressources d'image

À mesure que les campagnes évoluent, il est essentiel de conserver des images pertinentes et actualisées.

  • Sur la base des résultats les plus performants, générez régulièrement de nouvelles images créatives pour maintenir le contenu à jour.
  • Mettez à jour les images peu performantes avec de nouveaux visuels adaptés aux objectifs de la campagne.
  • Développez votre bibliothèque de ressources d'images au fil du temps, en testant continuellement les nouveaux ajouts.

Tirer parti de l'analytique pour optimiser les images

Les informations issues des analyses devraient directement éclairer les efforts visant à optimiser les images.

  • Les tests de signification statistique peuvent identifier les images les plus performantes en toute confiance.
  • Passez en revue les données de performance des images segmentées par audience, chaîne et autres facteurs. Affinez les images pour chaque segment en conséquence.
  • L'amélioration continue des images basée sur l'impact mesuré augmentera les gains au fil du temps.

Conclusion : exploiter le pouvoir des images créatives

En résumé, en suivant les conseils de ce guide, les non-concepteurs peuvent exploiter efficacement les images créatives générées par l'IA pour améliorer les performances des campagnes sur tous les canaux sans avoir besoin d'une expertise avancée en matière de conception.

Récapitulatif des stratégies essentielles pour l'imagerie créative

Les stratégies essentielles abordées pour sélectionner, optimiser et suivre des images créatives afin d'obtenir des résultats sont les suivantes :

  • Utiliser des mots clés pertinents et des instructions détaillées pour produire des images créatives adaptées à la marque
  • Tester plusieurs images créatives pour déterminer les visuels les plus performants
  • Tests A/B et copie avec différentes images créatives
  • Analyse des données de performance pour itérer et améliorer la sélection d'images
  • Suivre les directives de la marque et les objectifs de la campagne lors de la génération d'images
  • Optimisation des images pour des plateformes et des formats publicitaires spécifiques

Prochaines étapes pour les non-concepteurs

Des conseils pratiques pour continuer à développer les compétences en matière de sélection et d'utilisation d'images créatives pour un succès publicitaire :

  • Ajoutez les images les plus performantes à vos favoris pour les prochaines itérations publicitaires
  • Créez une bibliothèque d'images organisée par campagne, objectif et performance
  • Entraînez-vous à rédiger des instructions détaillées adaptées à la voix et au ton de la marque
  • Inspirez-vous de vos concurrents en utilisant des images similaires avec succès
  • Continuer à tester de nouvelles images et à analyser les données pour les améliorer au fil du temps
  • Envisagez des fonctionnalités avancées telles que la génération de plusieurs images et le balisage d'images

En appliquant systématiquement ces conseils et stratégies, les personnes qui ne sont pas des concepteurs peuvent exploiter la puissance des images générées par l'IA pour créer des publicités à taux de conversion élevé pour chaque campagne.

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