Bu yıl Facebook reklamları yayınlıyorsanız, muhtemelen bunu hissetmişsinizdir.
Bütçeler sızıyor. ROAS düşüyor. Ve ne kadar ince ayar yaparsanız yapın, hiçbir şey tıklamıyor gibi görünüyor.
Bunu her zaman görüyoruz - markalar her şeyi doğru yapıyor. Yine de CPM'ler tırmanmaya devam ediyor (2025'in 1. çeyrek ortalama vuruşu 10.88$) ve ROAS sessizce 3x dan 2x altına düşer.
Reklamları değiştirir, kampanyaları yeniler ve düşük performans gösterenleri duraklatırsınız. Ama hiçbir şeyi değiştirmez.
Meta sana nedenini söylemeyecek. Daha fazlası var. Advantage+ programı yürütüyor ve iOS 17 her yeri takip ediyor. Ancak hedefleme püskürtme ve dua etme yöntemini takip ediyor.
Ama işte iyi haber - düzeltilebilir. Sadece alışkın olduğun oyun kitabıyla değil.
Daha hızlı yaratıcı döngülere ihtiyacınız var. Daha akıllı testler. Ve marjlarınızı öldürmeyen ölçekleme sistemleri.
Bu blog, keskin bir Facebook reklam ajansının kuralların değiştiği 2025'te tüm bunlarla nasıl başa çıktığını ve aynısını daha fazlasını yapmanın işe yaramayacağını anlatıyor.
2025'te Facebook Reklam Ajansı Neden Önemlidir?
Kurum içi ekiplerin çoğu gergin. Bir veya iki kişi reklamları, analitikleri ve reklamları yönetirken, Meta haftalık olarak gelişir.
İyi bir Facebook reklam ajansı yapı getirir: yaratıcı sprintler, test döngüleri, sunucu tarafı izleme ve hızlı yineleme. Hesaplar arasındaki kalıpları tespit eder ve işe yarayanı oluştururlar.
2025'te ajans tarafından yönetilen hesaplar ortalama 2.7 kat ROAS idi. Kendi kendini yönetenler 1.5x'e yakın bir yerde duruyordu. Bir CPG markası, 1.3x seviyesinde kaldı, sekiz haftada 3.1'e ölçeklendi - aynı bütçe, daha iyi sistemler.
Bu sadece ne yapacağını bilmekle ilgili değil. Platform değişmeden önce hızlı yapmakla ilgili. Bir Facebook reklam yönetimi ajansı bu hızı ve tekrarlanabilirliği getirir.
Ölçekleme bozuk geliyorsa, sisteminizi kontrol edin. Hızlı test, yeni yaratıcı ve temiz izleme olmadan, tahmin ediyorsunuz.
Dikey ve Yatay Ölçekleme (Ve Yaratıcı Remix Yöntemi)
i. Dikey Ölçekleme
Dikey ölçekleme, bütçeyi kademeli olarak artırmak anlamına gelir. Birkaç günde bir %10-30'a gidin. Sıfırlamaları önlemek ve ROAS'ı korumak için CBO ve tekli/maliyet sınırlarını kullanın. Çok hızlı ölçeklendirin ve Meta öğrenmeye yeniden girer ve bütçenizi yakar.
ii. Yatay Ölçekleme
Yatay ölçekleme riski yayar. En iyi reklam kümelerini geniş ilgi alanları, yeni görünümler veya yerelleştirilmiş segmentler gibi yeni kitlelere çoğaltın. Harcamayı değiştirmeden erişimi genişletir.
iii. Yaratıcı Remiks
Creative Remixing, sıfırdan başlamadan reklamları taze tutar. Kazanan kancaları yeniden kullanın, görselleri değiştirin ve CTA'ları döndürün. Tek bir fikre, birden fazla formata bağlı kalır - video, atlıkarınca, UGC, alıntı odaklı, yorgunluğu düşük ve etkileşimi yüksek tutar.
En iyi e-ticaret Facebook reklam ajansı, harcamaları ölçeklendirmeden önce her iki yöntemi de birleştirir, önce erişim ve yaratıcı tazeliği test eder.
Ajans İş Akışı: Testten Ölçeklemeye
2025 yılında onlarca markayla çalıştıktan sonra, en iyi sonuçların tek seferlik parlak bir fikirden gelmediğini, ritmden geldiğini fark ettik.
Haftalık Dağılım
- Pazartesi: Neyin canlı olduğunu gözden geçiriyoruz. Gösterge paneli veya metrik yok. Sadece tıklamaları, dönüşümleri ve maliyet artışlarını neyin tetiklediğine odaklanmış bir bakış.
- Salı: Yeni test partisi çıkıyor. Geçen haftaki verilerden alınan yeni açılar, farklı yerleşimler veya yaratıcı remiksler deniyoruz.
- çarşamba: Hafta ortası temizliği. Duraklayan her şeyi duraklatın, sessizce havalananları çoğaltın.
- Perşembe: Yaratıcı remiks sprintleri. Kazanan bir kanca dört formata dönüşür - statik, hareket, atlıkarınca ve UGC tarzı. İhtiyacımız olmadıkça sıfırdan hiçbir şey yok.
- Cuma: Rakamlarla oturuyoruz. Bildirmek için değil, öğrenmek için. Neler işe yarıyor, neyin çalışmıyor ve tekrarlamaya değer olan şey.
Bazen, daireler çiziyormuş gibi hissediyorsun. Ancak bunun gibi bir yapıyı takip ettiğinizde - hızlı test etmenizi, daha hızlı tepki vermenizi ve öğrenmenizi sağlayan - sonuçları takip etmeyi bırakır ve onları oluşturmaya başlarsınız.
Bu, diğerlerinden ayıran şeydir en iyi Facebook reklam ajansı rastgele serbest çalışanlardan veya ayrık ekiplerden. Daha fazla fikre ihtiyacın yok. Zaten işe yarayan şeyleri keskinleştiren haftalık bir sisteme ihtiyacınız var.
Veri Destekli Taktiklerle Facebook Reklam Ağrı Noktalarını Düzeltme
Yaratıcı yorgunluk görmüyorsanız, muhtemelen yeterince zorlamıyorsunuz demektir.
Müşterilerden her zaman bunu duyuyoruz: “Reklam çok iyi çalışıyordu - ta ki işe yaramadı.” Gerçek şu ki, çoğu reklam başarısızlığı üç konuya bağlıdır: yorgunluk, kötü ilişkilendirme ve tek bir reklamı ölçeklemeye çalışmak.
Yaygın Tuzaklar
- Yorgunluk: Reklamlar genellikle birkaç bin gösterim sonrasında yavaşlar. Her 5-7 günde bir formatları veya kancaları döndürmüyorsanız, Meta daha fazla şarj etmeye başlar.
- Atıf: Son tıklama hikayenin tamamını anlatmaz. Harmanlanmış ROAS ile sunucu tarafı izlemeye veya üçgenlemeye ihtiyacınız var.
Bu tuzaklardan kaçınmak için bir Facebook reklam ajansı olarak müşterilerimiz için proaktif sistemler oluşturuyoruz. Sık sık yenileyin, daha akıllı takip edin ve yorgunluğu vurmadan önce tespit edin.
ROAS orta ölçekte düşerse, sadece yaratıcılığı değil kadansı kontrol edin.
Yapay Zeka Reklamları ve İnsan Reklamları: Kim Daha İyi Fiyat Yapar?
Testleri yaptık - işte bulduklarımız.
Yapay zeka tarafından oluşturulan reklamcılar hızlı, ölçeklenebilir ve boşlukları doldurmak için mükemmeldir. Ama nadiren kutudan çıkarlar. En iyi sonuçlar, varyasyonlar oluşturmak ve insanların hikayeyi, tonu ve duyguyu iyileştirmesine izin vermek için yapay zekayı kullandığımızda gelir.
İnsan yapımı reklamlar, iyileştirme söz konusu olduğunda hala öncülük ediyor. Marka bağlamını, kültürel ipuçlarını ve zamanlamayı anlarlar. Bir markanın insan ekibi tarafından yazılan atlıkarınca reklamı, CTR'de bir AI varyantından %37 daha iyi performans gösterdi - aynı teklif, aynı format, sadece daha iyi sezgi.
Bununla birlikte, AI hıza yardımcı olur. Güçlü bir başlığın 10 çeşidine ihtiyaç duyduğumuzda veya kopyalamayı diller arasında hızlı bir şekilde test etmek istediğimizde, AI süreyi %80 oranında kısaltır.
En iyi Facebook reklam ajansı bile yapay zekayı ne zaman kullanacağını ve ne zaman insan dokunuşuna güveneceğini bilir. Asıl avantaj, her ikisini de birleştirmektir.
Gizlilik, Uyumluluk ve Şeffaflık ile ilgili haberler nelerdir?
Müşteriler bize her hafta bunu soruyor ve yapmalılar. Verilerle ilgili kurallar daha sıkı ve platformlar artık kimseye ücretsiz geçiş vermiyor.
Denetime hazır olmalısın. Bu pazarlık konusu değil. Her kampanyanın onaya saygı duyduğundan, hassas segmentleri hariç tuttuğundan ve sunucu tarafı izleme için doğru kurulumu takip ettiğinden emin oluruz. Kısayol yok, gri alan yok.
Bir kurucu olarak şeffaflığı pazarlık konusu olmayan bir şey olarak görüyorum. Bir müşteri veya düzenleyici verilerin nereden geldiğini veya hedeflemenin nasıl çalıştığını sorarsa, saniyeler içinde net ve güvenle cevap verebilmeliyiz.
İster marka ister Facebook reklam ajansı olun, şeffaflık güven kazanır. Uyum onu korur. Her ikisi de her zamankinden daha önemli.
Vaka Çalışmaları: 2025'te Şimdiye Kadar Bildiklerimiz
Markaların, kampanya yapılarını basitleştirerek ve düzenli bir yaratıcı yenileme taahhüdünde bulunarak ROAS'larını ikiye katladığını gördük. Örneğin, bu 2025 Facebook pazarlama vaka çalışmasında, müşterilerin satışları, hunilerini birleştirdikten ve hem organik hem de ücretli stratejilerden yararlanarak net mesajlaşmaya odaklandıktan sonra iki katına çıktı.
İş modelini yıkmak, ürün mesajlaşmasını iyileştirmek ve Facebook'un gelişmiş hedefleme araçlarını kullanmak gibi yaklaşımları ölçülebilir bir büyüme ile sonuçlandı.
Ve bu anekdot değil. Meta'nın 2025 kılavuzları ve ajans raporları bunu destekliyor.
- DTC Beslenme Markası: Huniyi yeniden işleyerek ve yaratıcı kadansı sıkılaştırarak ROAS'ı 1,9 kattan 4,7 kata çıkardı.
- ThinSlim Gıdaları: Daha temiz yapı ve yaratıcı ölçeklendirme ile tutarlı 3x+ ROAS elde edildi.
- ROI Minds aracılığıyla Güzellik Markası: Advantage+ ve istikrarlı bir yaratıcı rotasyon kullanarak 3.26x ROAS ile ₹1 Cr geliri elde edin.
Bu başarıyı, “sprey ve dua” taktiklerini değil, performansı artıran iyi yapılandırılmış bir Facebook reklam ajansı fiyatlandırma modeline itibar ediyoruz.
Sunucu tarafı izlemeyi, temiz kampanya yapısını ve düzenli yaratıcı yenilemeleri ikinci bir doğa olarak değerlendiren markalar, diğerlerinden sürekli olarak daha iyi performans gösteriyor. Asla tek seferlik bir şans değildir - tekrarlanabilir.
Sonuç
Bir kurucu olarak, bunu bilecek kadar başarılı olduğunu gördüm - hızlı bir şekilde gelişebilirseniz, kendi kriterlerinizi aşacaksınız.
Daha iyi yapı, daha akıllı testler, daha yeni yaratıcılıklar - ölçeklendirmeyi şansdan tekrarlanabilir kazançlara dönüştüren şey budur. Harika bir Facebook Reklam Ajansının masaya getirdiği avantaj budur.
%201.avif)