Por que Max tem anúncios agora: custo-benefício para startups

February 23, 2024
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Nitin é CEO da quickads.ai com mais de 20 anos de experiência na área de marketing e publicidade. Anteriormente, ele foi sócio da McKinsey & Co e MD na Accenture, onde liderou mais de 20 transformações de marketing.

A maioria dos espectadores concorda que a publicidade pode parecer intrusiva durante o streaming de conteúdo.

No entanto, o novo nível suportado por anúncios da HBO Max oferece uma opção acessível que faz sentido para muitas startups e pequenas empresas que desejam otimizar seus gastos com publicidade.

Neste post, avaliaremos a relação custo-benefício do modelo de anúncios da HBO Max, descreveremos estratégias para otimizar o desempenho do anúncio e sintetizaremos as principais conclusões para startups que navegam no cenário de anúncios de streaming.

Revelando a mudança suportada por anúncios nos serviços de streaming

O surgimento de modelos suportados por anúncios em serviços de streaming reflete uma resposta estratégica às crescentes demandas dos consumidores e às pressões competitivas. À medida que a guerra do streaming esquenta, os provedores pretendem capturar um público maior e, ao mesmo tempo, otimizar as receitas. A introdução de um nível suportado por anúncios permite que os serviços alcancem espectadores sensíveis ao preço que buscam custos de assinatura mais baixos.

Para startups e pequenas empresas que realizam campanhas, essas mudanças influenciam as oportunidades e prioridades da publicidade. Avaliar as implicações, especialmente a relação custo-benefício, permite uma alocação orçamentária mais inteligente em todo o inventário de anúncios de streaming.

A ascensão da presença de anúncios nas guerras de streaming

Com a intensificação da concorrência entre plataformas como Netflix, Hulu e HBO Max, os provedores equilibram as receitas de assinaturas com publicidade para aumentar o número de assinantes. As opções suportadas por anúncios atendem consumidores preocupados com o orçamento com preços mais baixos, expandindo os mercados acessíveis.

De acordo com a eMarketer, a audiência do AVOD (vídeo sob demanda suportado por anúncios) atingirá 85,3 milhões até 2023, tornando os anúncios de streaming mais prioritários para o reconhecimento da marca e as metas de aquisição de clientes.

HBO Max com anúncios versus sem: uma visão geral comparativa

O plano suportado por anúncios da HBO Max custa $9,99 por mês, $5 mais barato que o nível sem anúncios. Embora os anúncios possam ser intrusivos para visualização ininterrupta, o preço mais baixo atrai uma audiência maior.

Para startups e pequenas empresas, investir dólares em publicidade no inventário de anúncios de streaming da HBO Max pode oferecer um grande valor, dada a crescente base de assinantes. A medição das métricas de engajamento em conteúdo suportado por anúncios informa a otimização do orçamento.

Avaliar cuidadosamente fatores como alcance e retenção de público, relevância do anúncio, segmentação do espectador e desempenho da campanha em serviços de streaming suportados por anúncios permite que as startups maximizem o retorno sobre os gastos com anúncios.

Como faço para obter o Max sem anúncios?

O Max oferece aos usuários três níveis de preços:

  • Plano suportado por anúncios - $9,99/mês com anúncios
  • Plano sem anúncios - $15,99/mês sem anúncios
  • Plano definitivo sem anúncios - $19,99/mês com downloads e sem anúncios

O plano sem anúncios remove toda a publicidade do conteúdo do Max por $15,99/mês. Esse nível intermediário oferece uma experiência sem anúncios a um preço razoável para a maioria dos usuários individuais.

Por $19,99/mês, o plano Ultimate Ad-Free se baseia no plano básico sem anúncios, adicionando recursos de download offline para dispositivos móveis, permitindo que os usuários salvem conteúdo para visualização offline. Esse plano de alto nível é adequado para usuários que valorizam muito uma experiência sem anúncios e desejam a flexibilidade de baixar conteúdo para assistir off-line quando a conectividade com a Internet é limitada.

Portanto, em resumo, inscrever-se no plano sem anúncios de $15,99/mês ou no plano Ultimate Ad-Free de $19,99/mês fornecerá acesso ao Max sem qualquer publicidade durante filmes, programas ou outro conteúdo de streaming. A escolha se resume a se os recursos de download offline valem os $4/mês extras para suas necessidades.

Por que estou vendo anúncios no hbo max agora?

Se você assinar o plano HBO Max With Ads, verá anúncios antes e durante programas e filmes. Esse plano suportado por anúncios custa $9,99 por mês, em comparação com $14,99 por mês para o plano sem anúncios.

O plano With Ads reproduz cerca de 4 minutos de anúncios por hora. Ao pausar a reprodução, você verá marcadores de quebra de anúncio na barra de progresso. Então, por que a HBO Max introduziu uma opção com suporte de anúncios?

Acessibilidade

O plano With Ads oferece uma maneira mais acessível para espectadores sensíveis ao preço acessarem a biblioteca de programas e filmes da HBO Max. Isso pode apelar para:

  • Consumidores preocupados com o orçamento
  • Startups e pequenas empresas econômicas que buscam otimizar as despesas gerais
  • Qualquer pessoa que queira cortar despesas mensais

Com 5 dólares por mês mais barato do que o plano sem anúncios, a opção With Ads ajuda a expandir a base potencial de assinantes da HBO Max.

Aumente o número de assinantes

Um nível suportado por anúncios permite que o HBO Max concorra com outras grandes plataformas de streaming, como Hulu, Peacock e Paramount+, que também oferecem planos com suporte de anúncios. Isso pode ajudar a HBO Max a aumentar seu número de assinantes rapidamente.

Mais assinantes significam mais oportunidades de receita com taxas de assinatura e publicidade. Portanto, o nível suportado por anúncios permite que o HBO Max cresça rapidamente.

Anúncios permitem investimento em conteúdo

A receita de publicidade obtida com os assinantes do With Ads ajuda a financiar o investimento contínuo da HBO Max em novos programas de alta qualidade.

Portanto, embora os anúncios possam ser irritantes, eles permitem que a HBO Max continue produzindo programas e filmes exclusivos que os espectadores adoram. Para startups focadas no crescimento rápido, esse modelo suportado por anúncios pode ser uma forma inteligente de equilibrar acessibilidade e qualidade de conteúdo à medida que você aumenta sua base de usuários.

Max vai ter anúncios?

A Max anunciou recentemente que lançará um plano de assinatura com suporte de anúncios por $9,99 por mês, além de seus planos sem anúncios existentes, que custam $15,99 e $19,99 por mês. Essa mudança ocorre no momento em que a empresa-mãe da HBO Max, a Warner Bros. Discovery, busca otimizar os lucros após a fusão em abril de 2022.

Para startups e pequenas empresas que tentam minimizar os custos de publicidade, o plano Max suportado por anúncios pode ser uma opção acessível. Com apenas $10 por mês, ele fornece acesso à biblioteca de conteúdo completa do Max, permitindo que você mantenha os benefícios de streaming para funcionários e clientes. Em comparação com o pagamento de até $20 por mês pela visualização sem anúncios, a economia de $5 a 10 por usuário aumenta rapidamente para uma equipe pequena.

Além disso, o plano patrocinado por anúncios pode aumentar o número geral de assinantes de Max. Mais espectadores significam maior exposição para qualquer parceria de conteúdo de marca facilitada pela plataforma. Se Max conseguir ganhar participação de mercado por meio desse modelo, poderá apresentar oportunidades lucrativas de patrocínio e integração de produtos para startups no futuro.

No entanto, os anúncios podem criar uma experiência de visualização desarticulada que pode frustrar alguns usuários. Também há preocupações com a privacidade dos dados, pois as informações do espectador podem ser potencialmente aproveitadas para segmentar anúncios. As startups precisariam pesar a economia de custos em relação a essas desvantagens.

Em última análise, o plano patrocinado por anúncios de Max apresenta uma opção interessante de economia de custos para startups e pequenas empresas. Mas os impactos da experiência de visualização precisam ser considerados antes de mudar de plano. O monitoramento contínuo das taxas de adoção de assinantes pode fornecer mais clareza sobre se essa estratégia beneficia marcas mais novas na plataforma.

Quanto custa Max sem anúncios?

Com a recente adição de um plano suportado por anúncios, o HBO Max agora oferece aos usuários mais opções e flexibilidade.

O plano sem anúncios permanece disponível para aqueles que desejam uma experiência ininterrupta, enquanto o novo plano com suporte de anúncios oferece uma opção mais acessível por apenas $9,99 por mês. Isso representa um desconto significativo de 40% em comparação com o plano padrão sem anúncios de $15,99.

Para startups e pequenas empresas com orçamento limitado, a assinatura patrocinada por anúncios pode levar a uma economia considerável de custos, especialmente ao gerenciar várias contas de usuário. Ao considerar o preço anual, a economia aumenta ainda mais para mais de 50%.

Embora os anúncios possam ser disruptivos, a HBO Max os implementou de uma forma relativamente discreta — com apenas 4-5 minutos de comerciais por hora. A carga de anúncios é mais leve em comparação com muitas outras plataformas de streaming.

Em última análise, a escolha se resume à preferência pessoal e ao orçamento. Mas para a maioria das startups, o plano patrocinado por anúncios atinge o ponto ideal: oferecer a biblioteca completa de conteúdo do HBO Max a um preço acessível.

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O modelo suportado por anúncios: uma estratégia econômica para o HBO Max

Explore por que a HBO Max introduziu anúncios e como esse modelo suportado por anúncios serve como uma estratégia econômica para a plataforma, potencialmente levando ao aumento das taxas de assinantes.

Compreendendo a economia dos anúncios da HBO Max durante filmes

A inclusão de anúncios durante as transmissões de filmes do HBO Max permite que a plataforma ofereça preços de assinatura mais baixos, tornando o serviço mais acessível e potencialmente aumentando as taxas de assinantes. Aqui estão alguns dos principais fatores econômicos:

  • Receita de anúncios - Ao exibir anúncios durante filmes e programas de TV, o HBO Max gera receita adicional além das taxas de assinatura. Essa receita publicitária ajuda a compensar os custos de licenciamento e produção de conteúdo.

  • Preços mais baixos para assinantes - Com os fluxos duplos de receita de assinaturas e publicidade, o HBO Max pode oferecer taxas de assinatura mensal mais baixas em seu nível suportado por anúncios. Isso torna o serviço mais econômico, especialmente para espectadores preocupados com os custos, como estudantes e jovens adultos.

  • Maior alcance - Preços mais baixos abrem o HBO Max para públicos mais amplos, que talvez não consigam pagar planos mais caros. Isso ajuda a aumentar o número geral de assinantes. Mais espectadores significam mais impressões de anúncios e maior potencial de receita publicitária.

  • Engajamento dos espectadores - Pesquisas mostram que a maioria dos espectadores está disposta a assistir a um número razoável de anúncios em troca de menores custos de assinatura. Menos de 20% dos espectadores cancelam serviços devido a anúncios. Desde que as cargas de anúncios permaneçam abaixo de 5 minutos por hora, há pouco risco de alienar os espectadores.

Tarifas e receitas de assinantes: The Balancing Act

Para serviços de streaming como o HBO Max, otimizar as taxas de assinantes e a receita de publicidade é crucial para o crescimento sustentável dos negócios. Veja como eles equilibram os dois:

  • Modelo híbrido - Ao oferecer planos sem anúncios e com suporte de anúncios, o HBO Max atrai espectadores com diferentes preferências e necessidades orçamentárias. Isso expande seu alcance demográfico alvo.

  • Contas adquiridas - Os assinantes sem anúncios existentes podem manter seus planos antigos mais caros e evitar anúncios. Isso ajuda a reter clientes valiosos.

  • Cargas de anúncios moderadas - Manter a duração dos anúncios por hora em 3-4 minutos garante que os espectadores vejam os anúncios como uma troca de valor justo por preços mais baixos, evitando a queda de assinantes.

  • Relevância do anúncio - A exibição de anúncios contextualmente relevantes aos espectadores melhora a recepção e o engajamento. Isso se traduz em maiores taxas de anúncios e ganhos para o HBO Max.

  • Foco em primeiro lugar no assinante - Mesmo com anúncios, o HBO Max enfatiza a satisfação máxima do espectador com conteúdo premium e cargas de anúncios razoáveis que equilibram as necessidades de receita e retenção.

Ao entender a economia por trás dos anúncios e otimizar habilmente o equilíbrio entre assinantes e anunciantes, a HBO Max pode tornar seu modelo suportado por anúncios uma vantagem para todas as partes interessadas.

Startups e pequenas empresas: capitalizando a plataforma de anúncios da HBO Max

A recente introdução de um nível de assinatura suportado por anúncios pela HBO Max apresenta uma oportunidade para startups e pequenas empresas alcançarem novos públicos de forma econômica. Veja por que o modelo de anúncio da HBO Max pode ser uma opção estratégica.

Por que as startups devem considerar o modelo de anúncio da HBO Max

A versão do HBO Max suportada por anúncios custa $9,99 por mês, $5 a menos do que a opção sem anúncios. Para startups e pequenas empresas com orçamentos de marketing limitados, isso representa uma chance de ter seus anúncios vistos pela crescente base de usuários da HBO Max por menos dinheiro.

Algumas das principais vantagens da publicidade no nível suportado por anúncios da HBO Max:

  • Alcance potencial massivo: A HBO Max estabeleceu a meta de ter entre 75 e 90 milhões de assinantes até 2025. Mesmo uma fração desse público representaria uma expansão significativa do alcance para a maioria das empresas jovens.

  • Usuários engajados: os espectadores que optam ativamente por assistir filmes e programas podem ser mais receptivos aos anúncios do que aqueles que consomem passivamente mídias sociais ou conteúdo da Web com suporte publicitário.

  • Ambiente competitivo: A guerra do streaming está esquentando. O HBO Max oferece uma maneira de associar sua marca a conteúdo premium enquanto as plataformas lutam por assinantes.

Embora existam riscos em ser pioneiras, startups que se movem rapidamente podem aproveitar o baixo custo atual e o alto potencial de impacto.

Otimizando os gastos com publicidade em serviços de streaming

Para pequenas empresas que compram anúncios da HBO Max, essas dicas podem ajudar a maximizar o valor:

  • Teste diferentes formatos de anúncio: experimente uma combinação de anúncios em vídeo, banners e integrações personalizadas de marca para ver o que combina melhor com o público de streaming.

  • Alveje estrategicamente: Use os dados de público disponíveis para direcionar seus anúncios para os assinantes do HBO Max com maior probabilidade de conversão para sua empresa.

  • Monitore o desempenho de forma diligente: monitore métricas como taxas de cliques e números de conversão para refinar quais programas, formatos de anúncio etc. estão funcionando melhor.

  • Adapte as mensagens: Adapte as mensagens publicitárias e as ofertas à mentalidade do streaming. Os espectadores estão abertos a descobrir novas marcas entre os episódios?

Embora permaneçam dúvidas sobre a carga de anúncios e a tolerância do espectador, a eficiência de custos do modelo da HBO Max o torna uma via publicitária intrigante para startups e pequenas marcas explorarem. Testar diferentes abordagens agora pode render dividendos no futuro.

Avaliando a relação custo-benefício do nível suportado por anúncios da HBO Max

A HBO Max introduziu recentemente um nível de assinatura suportado por anúncios a um preço mais baixo do que sua oferta sem anúncios. Isso permite aos consumidores mais opções na forma como acessam a biblioteca de conteúdo da HBO Max, ao mesmo tempo em que oferece aos anunciantes uma nova plataforma para alcançar o público.

Para startups e pequenas empresas com orçamentos de publicidade limitados, o nível suportado por anúncios da HBO Max oferece uma oportunidade de obter exposição valiosa e reconhecimento de marca a um custo relativamente acessível. Ao otimizar os posicionamentos e a frequência dos anúncios, os anunciantes podem maximizar o retorno sobre o investimento.

Custo-benefício para anunciantes: um mergulho profundo

O nível de assinatura suportado por anúncios fornece aos anunciantes acesso à crescente base de assinantes da HBO Max. Embora as taxas de anúncios provavelmente sejam mais altas do que alguns concorrentes de streaming, o custo por impressão e as taxas de cliques do anunciante podem fazer com que o investimento valha a pena.

Os benchmarks a serem avaliados incluem:

  • Custo por mil impressões (CPM): As médias do setor variam de CPM de $10 a $20 em streaming. Considerando o conteúdo premium e a base de usuários engajados da HBO Max, os CPMs provavelmente são mais sofisticados, mas oferecem maior visibilidade de anúncios.
  • Taxas de cliques: As taxas médias de cliques em vídeos digitais variam de 0,10% a 0,50%. A HBO Max precisará demonstrar taxas de cliques acima da média para justificar CPMs mais altos.
  • Segmentação de público: Os dados primários de assinantes do HBO Max permitem uma segmentação precisa de anúncios por dados demográficos, interesses e muito mais. A maior relevância geralmente melhora as taxas de resposta do anúncio.

Monitorar essas métricas e ajustar a segmentação ao longo do tempo pode otimizar os gastos com anúncios na plataforma de streaming da HBO Max.

O impacto da frequência de anúncios na retenção de espectadores

Embora maximizar as impressões do anúncio seja benéfico para os custos dos anunciantes, a frequência dos anúncios também afeta a satisfação do espectador. Estudos mostram que aumentou cargas de anúncios levam a uma maior rotatividade de assinantes ao longo do tempo.

A HBO Max precisará encontrar um equilíbrio cuidadoso, exibindo anúncios suficientes para monetizar o serviço e, ao mesmo tempo, preservar uma experiência de visualização de qualidade. Testar diferentes frequências de anúncios e medir as taxas de exclusão pode ajudar a identificar o equilíbrio ideal. Restringir que os anúncios apareçam apenas durante os intervalos comerciais, em vez de interromper o conteúdo no meio da transmissão, também pode melhorar a retenção.

A avaliação contínua dos padrões de retenção de espectadores e do feedback dos assinantes será fundamental para garantir que o nível suportado por anúncios aprimore, em vez de prejudicar, a proposta do serviço de streaming. Ajustar os limites de frequência e testar formatos alternativos de anúncio pode reduzir a fadiga dos assinantes ao longo do tempo.

Estratégias para otimizar a publicidade na HBO Max

A recente introdução de um nível de assinatura suportado por anúncios pela HBO Max apresenta uma oportunidade para startups e pequenas empresas alcançarem novos públicos de maneira econômica. Aqui estão algumas dicas para otimizar suas campanhas publicitárias:

Criação de conteúdo publicitário envolvente para assinantes do HBO Max

  • Destaque as propostas de valor que ressoam com o público de streaming: conveniência, acesso sob demanda, descoberta de novos conteúdos.

  • Use apelos emocionais em torno de entretenimento e relaxamento para complementar os USPs racionais.

  • Adapte os criativos para o contexto de streaming - anúncios em vídeo, elementos interativos.

  • Alinhe-se à mentalidade do espectador - eles estão escolhendo entretenimento em seu tempo pessoal.

Medindo e ajustando o desempenho da campanha

  • Acompanhe impressões, alcance e frequência para medir a exposição.

  • Monitore as taxas de cliques para avaliar os níveis de engajamento.

  • Realizar testes A/B de criativos para determinar o que ressoa.

  • Analise o comportamento de streaming - dias, horários, gêneros - para informar os planos de mídia.

  • Otimize para conversões específico para suas metas de negócios.

Ao criar mensagens relevantes e otimizar continuamente com base em dados de desempenho, as startups podem maximizar o valor da publicidade no nível econômico da HBO Max.

A recente mudança da HBO Max para um modelo suportado por anúncios traz oportunidades, mas também possíveis armadilhas. Tanto anunciantes quanto consumidores podem enfrentar novos desafios que podem minar as metas do serviço de streaming. No entanto, com estratégias proativas, esses problemas podem ser resolvidos.

Lidando com a fadiga publicitária do consumidor no HBO Max

Anúncios demais ou mal posicionados podem frustrar os espectadores e causar a desistência de assinantes. A HBO Max deve ser criteriosa com a frequência dos anúncios e limitar os comerciais disruptivos no meio do vídeo. Algumas práticas recomendadas incluem:

  • Tampas e cargas: Não mais do que 4-5 minutos de anúncios por hora de conteúdo. Distribua os comerciais de maneira uniforme em vez de antecipar.
  • Segmentação relevante: use os dados do espectador com responsabilidade para veicular anúncios personalizados de acordo com seus interesses. Evite a repetição.
  • Posicionamento não intrusivo: Limite os intervalos comerciais durante as cenas climáticas. Em vez disso, use anúncios pré/pós-lançamento.
  • Abordando reclamações: monitore e resolva rapidamente as reclamações dos consumidores sobre anúncios excessivos ou irrelevantes.

Minimizar proativamente a fadiga publicitária aumenta a satisfação e a retenção à medida que o serviço expande sua base de assinantes.

Garantindo a segurança e o alinhamento da marca nos anúncios

Para os anunciantes, a segurança da marca e o alinhamento com o conteúdo são fundamentais. Potenciais danos à marca causados por conteúdo questionável adjacente são um risco. A HBO Max pode fornecer garantias por meio de:

  • Controles em nível de conteúdo: permita a segmentação granular de gêneros, programas etc. que se alinhem aos valores da marca.
  • Opções da lista negra: forneça aos anunciantes listas de programas/gêneros dos quais excluir anúncios.
  • Monitoramento: Faça com que a equipe audite continuamente os posicionamentos para sinalizar conteúdo não seguro para a marca.
  • Transparência: comunique com clareza as políticas de segurança da marca, o processo de análise de anúncios e os dados do público do conteúdo.

Priorizar a integridade da marca aumenta a confiança do anunciante na plataforma em meio à mudança para anúncios. Abordar proativamente os pontos problemáticos ajuda a liberar o potencial do modelo.

Conclusão: Sintetizando o impacto do modelo apoiado por anúncios nas startups

A recente introdução pela HBO Max de um nível de assinatura suportado por anúncios gerou discussões sobre suas implicações, especialmente para startups e pequenas empresas que buscam otimizar seus gastos com publicidade. Este artigo explorou a relação custo-eficácia do modelo patrocinado por anúncios para esses grupos.

Considerações finais sobre o HBO Max sem anúncios versus com anúncios

A experiência do HBO Max sem anúncios evita interrupções e oferece a experiência de visualização da mais alta qualidade. No entanto, o nível suportado por anúncios reduz significativamente o custo da assinatura, tornando-a mais acessível para startups e pequenas empresas com orçamentos de marketing limitados. Embora os anúncios possam causar interrupções, eles fornecem impressões e alcance adicionais. As startups devem avaliar esses fatores e decidir se vale a pena fazer uma troca para obter o alcance dos assinantes e reduzir os custos de aquisição de clientes.

Principais conclusões para startups no cenário de anúncios de streaming

  • Níveis suportados por anúncios em serviços como o HBO Max podem aumentar o alcance e a frequência de startups a um custo menor
  • Avalie o desempenho da publicidade para calcular o retorno sobre os gastos com anúncios e otimizar campanhas
  • Teste diferentes formatos: anúncios pré-lançados, intermediários e gráficos para determinar o posicionamento mais eficaz
  • Considere limites de frequência de anúncios para evitar saturar demais os espectadores
  • Expanda para um inventário adicional de anúncios em streaming à medida que o orçamento permite aumentar o alcance

O cenário de anúncios em streaming oferece às startups e pequenas empresas várias opções para ampliar seus orçamentos de marketing para o crescimento. Ao maximizar o alcance e a frequência, é preciso tomar cuidado para aprimorar a experiência do espectador e evitar cargas excessivas de anúncios. Testes e otimização contínuos são fundamentais para garantir que os investimentos em publicidade permaneçam econômicos.

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